ใช้พารามิเตอร์ UTM เพื่อติดตามประสิทธิภาพการตลาดของคุณ

เรียนรู้เกี่ยวกับพารามิเตอร์ UTM & วิธีที่คุณสามารถใช้กับ Google Analytics เพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ & ติดตามช่องทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ.


วิธีใช้พารามิเตอร์ UTM

ดังนั้นคุณเพิ่งสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับเว็บไซต์ของคุณและคุณอยากแบ่งปัน คุณมีตัวเลือกมากมายเมื่อพูดถึงการแชร์: Facebook, Twitter, Google+, การค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่าย, แคมเปญอีเมล, โฆษณาแบบรูปภาพและรายการจะดำเนินต่อไป.

สมมติว่าคุณรู้สึกบ้าและคุณแบ่งปันเนื้อหาโดยใช้วิธีการเหล่านี้ทั้งหมด คุณกลับมาที่ Google Analytics อีกครั้งในสัปดาห์ต่อมาและว้าว – เนื้อหานี้ทำให้มีผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณใหม่ถึง 11,000 คน!

แต่เดี๋ยวก่อนการเยี่ยมเหล่านั้นมาจากไหน เนื้อหาของคุณเป็นที่นิยมใน Facebook หรือไม่? หรือว่ามันโดนสายที่ถูกต้องกับผู้ชมอีเมลของคุณ? เมื่อคุณตรวจสอบ Google Analytics ระบบจะแจ้งให้คุณทราบว่าการเข้าชมเหล่านี้มายังไซต์ของคุณโดยตรง แต่นั่นไม่ถูกต้อง.

พารามิเตอร์ UTM เป็นกุญแจสำคัญในการแก้ไขปัญหานี้และได้รับความกระจ่างอย่างชัดเจนว่าช่องทางการตลาดใดผลักดันผลตอบแทนสูงสุดให้คุณและเว็บไซต์ของคุณ.

พารามิเตอร์ UTM คืออะไร?

พารามิเตอร์ UTM เป็นบิตของข้อความที่เพิ่มไว้ที่ส่วนท้ายของลิงก์ที่ใช้ในแคมเปญการตลาด พารามิเตอร์เหล่านี้บอก Google Analytics ว่าการเยี่ยมชมมาจากที่ใดมันเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญและสัญลักษณ์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องที่คุณต้องการรวมไว้.

โดยทั่วไปพารามิเตอร์คือสิ่งใด ๆ ที่ถูกเพิ่มเข้าไปที่ส่วนท้ายของ URL ที่บอกรายละเอียดของระบบเกี่ยวกับการเยี่ยมชมของคุณ ดังนั้นหากเว็บไซต์ของคุณคือ thetacoshack.com และคุณส่งผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณจาก Facebook เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณ เมนูใหม่ URL ของคุณที่เพิ่มพารามิเตอร์ UTM อาจมีลักษณะดังนี้:

www.thetacoshack.com/? utm_source =Facebook&utm_medium =สังคม&utm_campaign =newmenupromo

เมื่อผู้เยี่ยมชมมายังไซต์ของคุณ Google จะดึงข้อมูลนี้จาก URL และส่งไปยัง Google Analytics พร้อมกับข้อมูลการเข้าชมที่เหลือ จากตรงนั้นภายในอินเทอร์เฟซ Google Analytics คุณสามารถดูรายละเอียดการเข้าชมของแต่ละแหล่งและข้อมูลประสิทธิภาพอื่น ๆ เช่นอัตราตีกลับการบรรลุเป้าหมายและรายได้.

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างสมมติของเว็บไซต์ทาโก้ที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้ว่า > รายงาน Source / Medium” จะมีลักษณะเหมือนในบัญชีที่ได้รับการเข้าชมด้วยพารามิเตอร์ UTM ดูเหมือนว่าเราได้ผลักดันการเข้าชมจำนวนมากจากเครือข่ายสังคมอีเมลและการค้นหาที่ต้องเสียเงิน เราสามารถเห็นได้ว่าแม้หน้า Facebook ของเราจะผลักดันไปแล้ว 46 ครั้ง แต่ก็เป็นตัวผลักดันรายรับสูงสุดด้วยยอดรวม $ 3,269.46.

การวิเคราะห์รายงานพารามิเตอร์ UTM

ใครควรใช้พารามิเตอร์ UTM

หากคุณสนใจที่จะรับความกระจ่างในสิ่งต่อไปนี้พารามิเตอร์ UTM นั้นควรค่าแก่การตั้งค่า:

  • ช่องทางการตลาดใดของคุณที่ให้ผลตอบแทนมากที่สุดในรูปแบบของการเข้าชมเป้าหมายหรือรายได้.
  • ผู้เข้าชมของคุณมาจากไหน
  • แหล่งที่มาของเว็บไซต์ใดที่สร้างรายได้มากที่สุด
  • การส่งข้อความใดทำให้รายได้มากที่สุด
  • คุณมีการเข้าชมกี่ครั้งสำหรับแต่ละแคมเปญ

ส่วนประกอบของพารามิเตอร์ UTM คืออะไร?

ด้วยตัวเลือกพารามิเตอร์ UTM ที่มีอยู่ทั้งหมดมันอาจเป็นการข่มขู่เล็กน้อยที่จะเริ่มต้น แต่มันก็ไม่ได้แย่มากเมื่อคุณเรียนรู้ข้อมูลเชิงลึกที่เฉพาะเจาะจงแต่ละข้อเสนอ ด้านล่างนี้เราจะแยกแยะว่าต้องใช้อันไหนอันไหนเป็นตัวเลือกและแต่ละอันนั้นมีความหมายอย่างไร.

จำเป็นต้องใช้:

  • utm_source – อธิบายที่มาของการเข้าชม.
  • ตัวอย่างการใช้: facebook, twitter, mailchimp, google+
  • utm_medium – อธิบายถึงสื่อหรือช่องทางการตลาดที่การเยี่ยมชมมาจาก.
  • ตัวอย่างการใช้: อีเมล, สังคม, cpc
  • utm_campaign – อธิบายถึงแคมเปญหรือโปรโมชันการเข้าชมครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของ
  • ตัวอย่างใช้: blackfriday, springsale, awareness

ไม่จำเป็น:

  • utm_term – โดยทั่วไปแล้วฟิลด์นี้ใช้สำหรับการค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายและอธิบายคำค้นหาเฉพาะที่บุคคลนั้นมาจาก โดยทั่วไปแล้ว Google AdWords และ Bing จะเติมข้อมูลนี้ให้คุณโดยอัตโนมัติหากคุณขอให้พวกเขา แต่ถ้าคุณไม่ได้ติดตามการค้นหาที่ชำระเงินคุณสามารถเพิ่มอะไรก็ได้ที่นี่ที่คุณชอบ!
  • ตัวอย่างการใช้งาน:“ รองเท้าวิ่ง”,“ ทาโก้”
  • utm_content – อธิบายประเภทของเนื้อหาหรือโฆษณา นี่เป็นสิ่งที่ดีถ้าคุณกำลังทดสอบโฆษณาหรือจุดส่งข้อความที่หลากหลาย.
  • ตัวอย่างใช้:“ version-a”,“ version-b”,“ blue-button”,“ green-button”

วิธีการตั้งค่าพวกเขา

ดังนั้นเมื่อคุณเริ่มรวบรวมข้อมูลแล้วเราจะตั้งค่าอย่างไร คุณสามารถสร้าง URL เหล่านี้ด้วยตนเองหรือคุณสามารถใช้เครื่องมือที่มีประโยชน์ที่เรียกว่า เครื่องมือสร้าง URL ของ Google Analytics. เมื่อคุณมาถึงผู้สร้างมันจะขอให้คุณใส่ URL ของคุณกรอกข้อมูลในฟิลด์ที่ต้องการ (แหล่งที่มาสื่อโฆษณา) และกรอกข้อมูลลงในฟิลด์ตัวเลือก (คำเนื้อหา) เมื่อคุณเสียบปลั๊กสิ่งที่คุณต้องทำคือกดปุ่ม“ สร้าง URL” และปิดการแข่งขัน!

วิธีสร้างพารามิเตอร์ UTM ใน URL

ตัวอย่างสถานการณ์ที่ใช้พารามิเตอร์ UTM

เวลาตัวอย่าง! ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างบางส่วนของสถานที่ที่คุณจะใช้พารามิเตอร์ UTM สาเหตุที่คุณใช้และ URL ตัวอย่างบางส่วนเพื่อให้คุณเห็นว่าสถานที่เหล่านั้นมีลักษณะเป็นอย่างไร อีกครั้งคุณสามารถกรอกสิ่งที่คุณต้องการสำหรับแต่ละพารามิเตอร์ แต่นี่คือตัวอย่างที่ทำงานได้ดีสำหรับเรา.

  • สื่อสังคม – แบ่งปันเนื้อหาสำหรับผู้ติดตามของคุณบนเครือข่ายโซเชียล.
    • ตัวอย่าง:
      • thetacoshack.com/? utm_source =Facebook&utm_medium =สังคม&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=พูดเบาและรวดเร็ว&utm_medium =สังคม&utm_campaign =summerspecial
    • การโฆษณา – ไม่ว่าคุณจะโฆษณาบนเครือข่ายโซเชียลการใช้โฆษณาแบบรูปภาพเนื้อหาดั้งเดิมหรือทำการตลาดใหม่นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำความเข้าใจได้ดีขึ้นว่าโฆษณาใดที่ผลักดันการลงทุนของคุณให้ได้ผลตอบแทนสูงสุด.
      • ตัวอย่าง:
        • thetacoshack.com/?utm_source=AdRoll&utm_medium =remarketingl&utm_campaign =summerspecial
        • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =แสดง &utm_campaign =summerspecial
      • ค้นหาจ่าย – ตามที่ระบุไว้ข้างต้นโดยทั่วไปผู้ให้บริการการค้นหาที่ชำระเงินเช่น Google และ Bing จะเพิ่มพารามิเตอร์ UTM ให้กับ URL ของคุณโดยอัตโนมัติ แต่สิ่งเหล่านี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขุดลึกลงไปในแคมเปญการค้นหาและคำหลักที่จ่ายเงิน.
        • ตัวอย่าง:
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =CPC&utm_term= Taco% 20store% 20near% 20me&utm_campaign= ท้องถิ่น% 20taco% 20shops
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =CPC&utm_term= 20tacos% อร่อย&utm_campaign= ท้องถิ่น% 20taco% 20shops
  • แคมเปญอีเมล – ถ้าคุณต้องการทำความเข้าใจว่าการระเบิดทางอีเมลแบบใดที่ทำให้ได้ผลตอบแทนมากที่สุดพารามิเตอร์ UTM เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนั้น.
    • ตัวอย่าง:
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = email&utm_campaign =summerspecial
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = email&utm_campaign =lastminutedeal

และนั่นมัน! เราหวังว่าคุณจะพบบทความนี้มีประโยชน์และคุณสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการตลาดของคุณเอง! อย่าลังเลที่จะถามคำถามหรือเริ่มการสนทนาในความคิดเห็นด้านล่าง.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map