UTM 매개 변수를 사용하여 마케팅 성과 추적

UTM 매개 변수에 대해 알아보기 & Google 웹 로그 분석과 함께 사용하여 사이트 실적을 분석하는 방법 & 어떤 마케팅 채널이 성공했는지 추적.


UTM 매개 변수를 사용하는 방법

따라서 방금 웹 사이트를위한 멋진 콘텐츠를 만들었으며이를 공유하기를 간절히 원합니다. Facebook, Twitter, Google+, 유료 검색, 이메일 캠페인, 디스플레이 광고 등 다양한 옵션을 공유 할 수 있습니다..

기분이 나쁘고이 모든 방법을 사용하여 콘텐츠를 공유한다고 가정 해 보겠습니다. 일주일 후 Google 웹 로그 분석에 다시 확인한 후 와우 –이 콘텐츠로 인해 사이트를 11,000 회 새로 방문하게되었습니다.!

그러나 잠깐, 그 방문은 어디에서 왔습니까? 귀하의 콘텐츠가 Facebook에서 인기를 얻었습니까? 아니면 이메일 청중에게 올바른 코드를 쳤습니까? Google 웹 로그 분석을 확인하면 이러한 방문이 귀하의 사이트를 직접 방문한 것입니다. 하지만 그건 옳지 않아.

UTM 매개 변수는이 문제를 해결하고 마케팅 채널이 귀하와 귀하의 웹 사이트로 가장 큰 수익을 가져다주는 명확한 정보를 얻는 열쇠입니다.

UTM 매개 변수 란 무엇입니까?

UTM 매개 변수는 마케팅 캠페인에 사용 된 링크 끝에 추가되는 텍스트 비트입니다. 이 매개 변수는 Google 웹 로그 분석에 방문의 출처, 참여한 캠페인 및 포함하려는 기타 관련 표기법을 알려줍니다..

일반적으로 매개 변수는 URL 끝에 추가되어 방문에 대한 시스템 세부 정보를 알려주는 것입니다. 웹 사이트가 thetacoshack.com 귀하는 귀하의 웹 사이트 방문자를 페이스 북 에 대한 자세한 내용 새로운 메뉴 UTM 매개 변수가 추가 된 URL은 다음과 같습니다.

www.thetacoshack.com/? utm_source =페이스 북&utm_medium =사회적인&utm_campaign =새로운 메뉴 프로모션

방문자가 귀하의 사이트를 방문하면 Google은이 정보를 URL에서 가져와 나머지 방문 정보와 함께 Google 웹 로그 분석으로 보냅니다. 여기에서 Google 웹 로그 분석 인터페이스 내에서 각 소스 별 방문 내역과 이탈률, 목표 달성 및 수익과 같은 기타 실적 정보를 확인할 수 있습니다..

다음은 이전에 언급 한 타코 사이트의“인수”에 대한 가상의 예입니다. > 소스 / 매체 ‘보고서는 UTM 매개 변수를 사용하여 방문한 계정과 같습니다. 소셜 네트워크, 이메일 및 유료 검색에서 수많은 방문을 유도 한 것으로 보입니다. 또한 페이스 북 페이지는 46 개의 세션 만 진행했지만 총 수익은 3,269.46 달러로 최고 수익을 창출했습니다..

UTM 매개 변수 보고서 분석

누가 UTM 매개 변수를 사용해야합니까

다음 중 하나를 명확하게하려면 UTM 매개 변수를 설정해야합니다.

  • 방문, 목표 또는 수익의 형태로 가장 많은 수익을 창출하는 마케팅 채널.
  • 방문자가 오는 곳
  • 가장 많은 수익을 창출하는 웹 사이트 소스
  • 가장 많은 수익을 창출하는 메시징
  • 각 캠페인에 대한 방문수

UTM 매개 변수의 구성 요소는 무엇입니까?

사용 가능한 모든 UTM 매개 변수 옵션을 사용하면 시작하기가 다소 어려울 수 있지만 각 기능이 제공하는 특정 통찰력을 배우면 나쁘지 않습니다. 아래에서는 필요한 항목과 선택 사항 및 각각의 의미를 설명합니다..

필수 :

  • utm_source – 방문의 출처를 설명합니다.
  • 사용 예 : 페이스 북, 트위터, 메일 침프, 구글+
  • utm_medium – 방문의 매체 또는 마케팅 채널을 설명합니다..
  • 사용 예 : 이메일, 소셜, CPC
  • utm_campaign –이 방문이 속한 캠페인 또는 프로모션을 설명합니다.
  • 사용 예 : 검은 금요일, 봄 판매, 인식

선택 과목:

  • utm_term –이 필드는 일반적으로 유료 검색에 사용되며 사람이 보낸 특정 검색 쿼리를 설명합니다. 일반적으로 Google 애드워즈 및 Bing에서 요청하면 자동으로이 정보를 입력하지만 유료 검색을 추적하지 않는 경우 여기에 원하는 다른 항목을 추가 할 수 있습니다.!
  • 사용 예 :“운동화”,“타코”
  • utm_content – 콘텐츠 또는 광고 유형을 설명합니다. 다양한 광고 또는 메시지 포인트를 테스트하는 경우 유용합니다.
  • 사용 예 :“version-a”,“version-b”,“blue-button”,“green-button”

그들을 설정하는 방법

이제 데이터 수집을 시작하려고하는데 어떻게 설정합니까? 이러한 URL을 수동으로 만들거나 편리한 도구를 사용할 수 있습니다. Google 웹 로그 분석 URL 작성기. 빌더에 도착하면 URL을 입력하고 필수 필드 (소스, 매체, 캠페인)를 채우고 선택적 필드 (용어, 컨텐츠)를 채우도록 요청합니다. 플러그인을 연결하면 ‘URL 생성’버튼을 누르기 만하면됩니다.!

URL에서 UTM 매개 변수를 생성하는 방법

UTM 매개 변수를 사용하는 상황의 예

시간 예! 다음은 UTM 매개 변수를 사용하는 장소의 예, 사용 이유 및 URL의 예를 통해 실제로 어떻게 보이는지 확인할 수 있습니다. 다시 말하지만, 각 매개 변수에 원하는 것을 채울 수 있지만 이것은 우리에게 꽤 잘 작동하는 몇 가지 예입니다..

  • 소셜 미디어 – 소셜 네트워크에서 팔로어를위한 컨텐츠 공유.
    • 예 :
      • thetacoshack.com/? utm_source =페이스 북&utm_medium =사회적인&utm_campaign =새로운 메뉴 프로모션
      • thetacoshack.com/?utm_source=트위터&utm_medium =사회적인&utm_campaign =여름 특별
    • 광고하는 – 소셜 네트워크 광고, 디스플레이 광고, 기본 콘텐츠 또는 리 마케팅 등 어떤 방식으로 광고가 투자 수익을 극대화하는지 이해하는 데 도움이됩니다..
      • 예 :
        • thetacoshack.com/?utm_source=Adroll&utm_medium =리 마케팅 l&utm_campaign =여름 특별
        • thetacoshack.com/?utm_source=구글&utm_medium =디스플레이 &utm_campaign =여름 특별
      • 유료 검색 – 위에서 언급 한 바와 같이 일반적으로 Google 및 Bing과 같은 유료 검색 공급자는 자동으로 URL에 UTM 매개 변수를 추가하지만 유료 검색 캠페인 및 키워드가 귀하에게 가장 적합한 것이 무엇인지 자세히 알아볼 수있는 좋은 방법입니다.
        • 예 :
          • thetacoshack.com/?utm_source=구글&utm_medium =CPC&utm_term= taco % 20store % 20near % 20me&utm_campaign= local % 20taco % 20shops
          • thetacoshack.com/?utm_source=구글&utm_medium =CPC&utm_term= 맛있는 % 20tacos&utm_campaign= local % 20taco % 20shops
  • 이메일 캠페인 – 어떤 이메일 폭발이 가장 많은 수익을 창출했는지 이해하려면 UTM 매개 변수를 사용하는 것이 좋습니다..
    • 예 :
      • thetacoshack.com/?utm_source=메일 침프&utm_medium = 이메일&utm_campaign =여름 특별
      • thetacoshack.com/?utm_source=메일 침프&utm_medium = 이메일&utm_campaign =막판 거래

그리고 그게 다야! 이 도움말이 도움이되었으므로이를 구현하여 자체 마케팅 실적을 향상시킬 수 있기를 바랍니다. 아래의 의견에서 질문을하거나 토론을 시작하십시오.

Jeffrey Wilson Administrator
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