Hvernig á að nota frásögnum til að búa til ógleymanlegar vefsíður

Lærðu hvernig hægt er að fella hefðbundna frásagnartækni í vefhönnun þína til að hámarka viðskipti og þátttöku notenda.


Sagnasala fyrir vefsíðuna þína

Þetta er forn form samskipta eins gamalt og mannkynið sjálft, tímalaus dægradvöl sem er enn eitt af einkennandi einkennum hvers þjóðfélags í allri þekktri sögu. Áður en kvikmyndir, tónlist, bækur eða jafnvel listir voru, voru mestu hugmyndir okkar látnar fara í gegnum munnlega sögusöguna. Ekki er hægt að vanmeta kraft frábærrar sögu. Sagan hreyfir okkur, hvetur okkur, fær okkur til að hlæja, gráta, hressa og hugleiða boðskap hennar löngu eftir að sagan hefur verið sögð.

Sagnaritun líður okkur í grundvallaratriðum mannleg. Sama hversu langt tæknibyggingin gengur fram erum við dregin að sögum.

Smelltu til að kvakta

Það kemur því ekki á óvart að markaðsiðnaðurinn hefur nú náð þessu eilífa árangursríka sannfæringartæki. Öll helstu vörumerkin í dag nýta sér söguskoðun í ná lengra viðskiptum við viðskiptavini sína og skapa auglýsingaherferðir sem (þeir vonast til) munu að eilífu vera í fararbroddi í meðvitund þinni. Í hvert skipti sem þú kveikir á sjónvarpi, útvarpi eða lestu umbúðir vöru, þá er ómögulegt að láta þig ekki frásogast af sögu!

En hvað um sögusagnir fyrir vefsíður? Þar sem miðillinn er tiltölulega enn á barnsaldri hafa margir hönnuðir á vefnum ekki enn lagt mat á mikilvægi þess að fella sögusagnir inn í verk sín. Sérhver góð vefsíða ætti hins vegar að vera framlenging á vörumerki fyrirtækisins – og það þýðir að virkja frásagnartækni þar sem mögulegt er til að hafa áhrif á nauðsynlegan netmarkað þinn. Í stuttu máli: með því að samþætta frásögnum á vefsíðunni þinni geturðu hámarkað þátttöku notenda á mjög spennandi og áhrifaríka vegu.

Af hverju vefsíðan þín ætti að innihalda frásagnargögn

Þótt tilgangur frásagnar sem oftast er gert ráð fyrir sé stranglega að skemmta, þá er sagnasaga virkilega ótrúlegt tæki til að koma hugmyndum á framfæri. Flóknum vandamálum og hversdagslegum gögnum er hægt að sundurliða í meltanlegri (og spennandi) smáútgáfur þegar þær eru fengnar með grípandi myndefni, kímnigáfu eða á þann hátt sem vekur tilfinningaleg viðbrögð. Skilaboðin berast ekki aðeins með skýrari hætti heldur munu áhorfendur einnig halda merkingu sinni í miklu lengri tíma.

VISSIR ÞÚ? Sálfræðirannsóknir hafa sýnt að viðhorf og venja fólks verða talsvert fyrir áhrifum af sögu en frá annars konar ritum. Að vera fluttur í annan heim skilur áhorfendur tilfinningalega opna og næmir fyrir völdum dáleiðslu sagnhafa. Hmm….

Hugsaðu um hvert meginmarkmið vefsíðunnar er. Í flestum tilvikum er það hannað til að hvetja notanda til að grípa til einhvers konar aðgerða til stuðnings fyrirtæki. Undir stafa af góðri sögu láta notendur vitsmuna sína varast og leyfa sér að vera rekinn eingöngu af tilfinningum; þegar þetta gerist eru þeir áhugasamari um að taka virkan þátt í fyrirhugaðri upplifun vefsíðu. Það eru vísindalegar sannanir sem styðja þetta: A Princeton rannsókn leiddi í ljós að gáfur bæði sendanda og móttakara sögunnar verða samstilltar, þannig að hægt er að græða hugmyndir, hugsanir og tilfinningar að vild. Hvílík tækifæri til að renna í „Buy Now“ hnappinn!

Sagnabreytingar hlúa líka að traust í vörumerkinu þínu. Efni sem tekur þátt tilfinningalega byggir upp samband við áhorfendur sem vilja halda þér í meiri álit vegna þess að þú hefur talað við þau á dýpri og innihaldsríkari stigum. Vörumerki sem getur fangað hjörtu fólks mun alltaf ríkja æðsta. Bónus stig ef þú getur fengið þá til að hlæja!

The Element of a Good Story

Í fyrsta lagi getur þú ekki átt heila sögu án upphafs, miðju og loka. Í þeim tilgangi sem við höfum áhyggjur af þýðir þetta í meginatriðum að sagan á bak við vefsíðuna þína mun innihalda a Skipulag, einhvers konar Átök, og a Upplausn.

Skipulag

Þetta er opnunarstundin þegar sögumaður hallar sér að áhorfendum sínum og hvíslar: „Hey, viltu heyra eitthvað ótrúlegt?“

Skipulagið er þar sem við föngum forvitni. Í markaðssetningu snýst þetta um að vekja athygli og vexti. Gefðu áhorfendum þínum strax eitthvað sem skorar á stöðu quo í lífi þeirra. Lofaðu þeim að ef þeir halda sig og upplifa vefsíðuna þína muni þeir ganga í burtu með því að einhver þáttur í lífi þeirra verði auðgað frekar.

Fljótur ábending: Notaðu a Hetjuímynd eða Borði til að koma mikilvægum upplýsingum á framfæri stuttlega og í einlægni.

Átök

Án átaka er engin saga; annars væri það bara eintóna skrá yfir atburði. Þrátt fyrir að átök séu nauðsynlegur byggingareining frásagnar þá virka þau aðeins öðruvísi fyrir vefsíður. Þú þarft ekki endilega að auka mikla spennu til að afla tekna, en það er auðvitað tækifæri á vefsíðunni þinni til að miða vonir, drauma og ótta markhóps þíns – og sérsníða upplifunina í samræmi við það. Þetta er markaðsreglan um að hræra tilfinningaleg löngun fyrir vöru eða þjónustu.

Til að gera þetta á áhrifaríkan hátt þarftu að vita hvernig á að komast inn í höfuð áhorfenda og skilja hvað knýr þá til aðgerða. Hvers konar tungumál notar þú sem neyðir markað endurskoðenda til að skipuleggja samráð? Hvernig gæti þetta tungumál verið mismunandi fyrir heilsu og heilsuræktarþjálfara? Hvaða myndefni og litasamsetning gefur bestan svip? Umfram allt, hvernig ætlarðu að tryggja að notendur þínir upplifi tilfinningaleg viðbrögð við sögu þinni, þar sem eina leiðin til að fullnægja löngun þeirra er með því að grípa beint til í gegnum vefsíðuna þína? Við munum skoða nokkrar leiðir til að ná þessu aðeins.

Upplausn

Sérhver saga verður að leiða til endanlegrar niðurstöðu og hvert skref á leiðinni byggist upp á þessa loka stund. Það er undir þér komið að ákveða hvað þetta er fyrir þína eigin vefsíðu og skipuleggðu síðan vandlega alla þætti á vefsvæðinu þínu til stuðnings þessu hápunkti.

Hugsaðu um upplausnina sem þína mark. Það er helsti drifkrafturinn að tilvist vefsíðu þinnar. Allt leiðir til aðalnámskeiðs aðgerð: að skrá sig í fréttabréf, tímasetja tíma, kaupa nýja vöru o.s.frv. Ef öll skrefin á undan þessum tímapunkti voru réttlætanleg og tilfinningalega heiðarleg, þá verður upplausnin bæði ánægjuleg og óhjákvæmileg.

Fljótur ábending: A Kallað til aðgerða hnappur eða borði er vinsæl aðferð til að ná markmiði. Venjulega er einfalt snertingareyðublað, tímasett tímasetningar eða bein niðurhal, þau eru oft sett neðst á vefsíðu eða á viðeigandi hléum í öllu efni þegar tækifærið kallar á það.

Fleiri stykki við söguna

Hér eru nokkrir aðrir almennir þættir sem samanstanda af heilli og ánægjulegri sögu:

  • Stafir – Þetta gæti verið lykilmenn í fyrirtækinu þínu sem persónuleg saga hefur áhrif á heildarskilaboð vefsíðunnar þinnar, maskottur fyrirtækisins, eða ef til vill hefurðu fundið leið til að samþætta áhorfendur sem persónu sjálfan. Hvort heldur sem er, kjarninn í sögunni þinni verður að snúast um persónu sem áhorfendur geta auðveldlega greint með, því að persónur þjóna sem gluggi okkar í frásögn þína.
  • Söguþráður – Mundu að þú ert ekki bara að henda fullt af upplýsingum á áhorfendur. Enginn mun taka eftir. Í staðinn verður þú að finna leið til að kynna skilaboðin þín á þann hátt sem leiðir fólk á ferð. Bestu plottin afhjúpa leyndarmál sín aðeins á síðustu mögulegu augnabliki og halda áhorfendum í stöðugu eftirvæntingu. Notaðu þessa sömu aðferð til að vekja áhuga notenda til að fletta alla leið til botns á vefsíðunni þinni eða hreinsa alla síðuna þína til að ljúka.
  • Tilfinning – Hvað viltu að áhorfendur finni fyrir? Þetta eru oft álitnar sex grundvallar tilfinningar manna: hamingja, sorg, ótta, reiði, óvart eða viðbjóð. Það er undir þér komið að ákveða hverjar þessar tilfinningar sagan af vefsíðunni þinni verður að vekja; þegar þú gerir það skaltu taka það fram að hvert stykki vefsvæðis þíns þjónar þessari tilfinningu.
  • Þema – Prófaðu að hugsa um þema sem undirliggjandi tilgang vefsíðu þinnar. Ertu að fara að vekja athygli fyrir ákveðinn málstað? Kannski viltu sanna að hárfínn fatnaður getur líka verið hagkvæmur? Þó tilfinningar vekja hjartað vekur þemað vitsmuni. Bestu sögurnar láta okkur hafa eitthvað til að velta fyrir okkur. Væri ekki ótrúlegt ef vefsíða gæti gert það sama?

Sögureglur - Regla um þrjúAuglýsingastofan Regla um þrjú tekur notendur með viðeigandi hætti í yfirgripsmikla sagnaferðalag með gagnvirkum áhrifum og öflugum skilaboðum.

Að beita frásagnarreglum við vefhönnun

Nú þegar þú þekkir þættina sem semja sögu er kominn tími til að beita þeim á viðeigandi stöðum. Það eru í meginatriðum þrjú sérstök svið vefhönnunar sem mynda listrænt gildi eða virkni síðunnar; tækifæri þitt til að segja sögu er að finna á vefsvæðinu innihald, hönnun eða reynsla notanda (UX).

Innihald

Augljósasta skipið til frásagnar fannst í texta vefsins. Hér hefur þú bein samskipti af sögunni með því að nota sniðugt eintak sem endurspeglar persónuleika og gildi vörumerkisins. Sérhver málsgrein, fyrirsögn, hnappur, valmyndaratriði og eitt orð er tækifæri til að tengja áhorfendur við skilaboðin sem þú ert að senda út.

Mundu að vefsíður eru frábrugðnar bókum eða kvikmyndum að því leyti að einhver gæti poppað inn hvenær sem er og upplifað söguna úr lagi. Að halda sig við aðal þema mun hjálpa til við að tryggja samheldna upplifun. Þegar öll bloggfærslur þínar fylgja yfirgripsmikið efni mun lesandi skilja vörumerkið þitt strax ef þeir hafa lent í einni grein í gegnum niðurstöður leitarvéla. Með því að gera allar síður auðveldlega tengdar hver öðrum geta notendur vafrað um söguna að vild og fyllt út verkin eins og þau fara.

Hönnun & Myndefni

Allir góðir sögumenn eru sammála um að áhrifaríkasta leiðin til að vekja áhuga áhorfenda sé sýna, ekki segja frá. Með rannsóknum sem sýna að myndefni er unnið 60.000 sinnum hraðar en orð, þá er sterk hönnun viðveru á vefsíðunni þinni án þess að tengja við áhorfendur.

Útlit vefsíðunnar segir mikið um vörumerkið þitt. Sumir af megin þáttunum í því hvernig þú getur haft áhrif á skynjun með fagurfræði eru:

  • Litur – Litirnir sem þú velur fyrir vörumerkið þitt geta haft áhrif á hegðun notenda, skap og sálfræði. Hver litur hefur sinn tilfinningasamband, svo að skilja hvernig á að velja réttu fyrir vefsíðuna þína getur gegnt mikilvægu hlutverki við að leiðbeina áhorfendum að upplausn / markmiði sögunnar. Til að fá ítarlegri upplýsingar, lestu grein okkar um litasálfræði um efnið.
  • Leturfræði – Val á letri er eitt einfaldasta og beinasta framlagið til persónu vefsíðu. Þar sem u.þ.b. 95% alls veraldarvefsins er texti, er auðvelt að sjá hvers vegna mesta tækifærið til að koma tón og persónuleika í ljós er hvernig textinn raunverulega lítur út. Frekari upplýsingar um val á letri vefsíðu þinnar.
  • Myndir – Frábærar myndir gera fyrir frábæra hönnun – brjálaður, ekki satt? Þótt fallegar myndir séu alltaf flottar, þá erum við í raun og veru að ef þær styðja eða stækka efni síðunnar. Segja þeir sína sögu, svo að notandi geti safnað öllu því sem hann þarf að vita um vörumerkið þitt án þess að lesa eitt orð? Ef þú getur miðlað innihaldi sömu þúsund orða með einni mynd, gleymdu textanum og farðu að myndinni.
  • Myndband – Sömu reglur hér að ofan eiga við hér, aðeins myndband er nú nýr konungur í bænum á nútíma vefnum. Ef rannsóknir er talið, að ein mínúta af vídeói jafngildir 1,8 milljón skrifuðum orðum. Ég trúi því að myndband sé hápunktur sögunnar, myndun allra hinna myndanna saman – og það er örugglega eftirspurn eftir því. Fáðu myndavélar þínar til að rúlla!
  • Hvíta svigrúm – Þú ert að taka sterkar hönnunarvalkostir jafnvel þó ekki sé um hönnun að ræða. Nóg hvítum svæðum segja sína sögu. Þeir geta brotnað í sundur eða vakið athygli á hlutum af mikilvægu efni. Whitespace hjálpar til við að beina augunum og hvetja til náttúrulegs flæðis frá einum þætti til annars. Gefðu sögunni öndunarherbergi þitt eða áhorfendur gætu orðið þreyttir af of miklu í einu.

Meginreglur um frásögn - dæmi um sjónræn samskiptiBellroy sýnir með myndefni og samspili hvernig vara þeirra mun verulega grannur veskið þitt. Það er markaðssetning sem er bæði eftirminnileg og skemmtileg að upplifa.

Reynsla notanda

Sérhver saga saga hefur að minnsta kosti einn þátt í því sem tilheyrir eingöngu þeim miðli. Til dæmis er ferlið við að breyta hreyfimynd aðeins sérstakt fyrir kvikmyndahús – engin önnur listform gerir ráð fyrir frásögnum með því að klippa og blanda myndefni í röð.

Notendaupplifun (UX í stuttu máli) er sérstök form sögugerðar vefhönnunar.

Nútíma tækni á vefnum gerir ráð fyrir nokkrar forvitnilegar aðferðir til að segja frá sögu – sumar byltingarkenndar, sumar reynslulegar, en allar spennandi. Hér eru aðeins nokkrar leiðir til að beita upplifun notenda í þjónustu við frásagnarlist:

Gagnvirkni

Að nota litla gagnvirka blómstra á vefsíðunni þinni gengur langt í að koma á persónuleika og viðhalda áhuga notenda. Það geta verið litlir hlutir eins og hve mörg millisekúndur sveimaáhrif ættu að endast. Það geta verið meira áberandi áhrif eins og hreyfimyndir sem eru byggðar á skrun, svo sem mynd sem birtist á grundvelli þess hve langt notandi hefur skrunað niður á síðuna. Það getur verið augliti þínu, eins og sprettiglugga sem birtist þegar notandi reynir að loka glugganum. Vefurinn er fullur af samskiptum við notendur og möguleikar á skapandi útfærslu hans eru takmarkalausir.

Einföldun stórra gagnaþáttaGosquared brýtur niður fjölda og gögn um Ólympíuleikana í London á þann hátt sem er áhugaverður og auðmeltanlegur.

Endurgjöf og merki

Þegar þú sendir inn eyðublað á vefsíðu er gaman að vita að tími þinn og viðleitni voru ekki til einskis. Einföld svörunarskilaboð sem staðfesta að eyðublaðið var sent með góðum árangri er lítill bending sem veitir notendum hugarró. Þetta á sérstaklega við þegar um peningaskipti er að ræða.

Athugasemdir í rauntíma bjóða upp á fíngerðar en ánægjulegar viðbrögð við frásögnum. Þegar notandi smellir á frumefni eins og hnapp er það furðu ánægjulegt fyrir hnappinn að bregðast við með því að bólga, minnka eða breyta litum. Aukahugsunin sem fer í gagnvirkni sem þessa gerir það að verkum að skemmtilegri saga er hægt að sigla. Apple er óvenjulegt á þessu sviði með iOS.

Dæmi um athugasemdir með athugasemdumSlaveryfootprint.org fær sterk skilaboð um leið og það er gríðarlega ánægjulegt að sigla vegna raunverulegra viðbragða og hreyfimynda sem byggir á skrun.

Parallax Scrolling

Parallax skrun er vinsælt nýtt tól sem gerir aðskildum lögum frumefna kleift að hreyfa sig, hafa samskipti og breyta út frá skrun notandans. Það getur skapað töfrandi tilfinningu fyrir myndefni þínu og nýtt lag (engin orðaleikur ætlað) af dýpi allt byggt á inntak notanda.

Parallax-fletta getur verið öflugt hjálpartæki í frásögnum og gefið frásögn þinni gæði sem minnir á gagnvirka myndasögu. Sjónrænir þættir og orð eru aukin til dramatískra áhrifa – og það er líka mjög ávanabindandi að spila aftur teiknimyndir sínar með því að fletta upp og niður á síðunni.

Parallax skrun dæmiParallax.js sýnir hugarfullt dæmi um möguleika parallax-flettu.

Gamification

Eins og tölvuleiki, eru notendur virkir þátttakendur þegar þeir vafra um vefinn; ákvarðanir þeirra og aðgerðir hafa bein áhrif á niðurstöðu reynslunnar. Gamification er ný stefna sem leitast við að gera vefsíður eða forrit meira eins og að spila leik. Þetta er ekki endilega bara að þýða PAC-MAN yfir í HTML5; það snýst um djúpa yfirvegun og útfærslu í því hvernig aðgerðir notanda hafa beinan orsök og áhrif á sögu vefsins þíns.

UNICEF og ING Direct hugsuð snilldar vefsíða sem segir sögu ófreskju sem kemur í veg fyrir að börn fari í skóla í þróunarríkjum. Á ákveðnum tímapunkti í frásögninni er þér gefinn kostur á að leggja fram til að hjálpa þessum börnum. Útkoma sögunnar er háð því hvaða val þú tekur. Það er „Veldu þitt eigið ævintýri“ á vefsíðuformi!

Niðurstaða

Heita umræðuefnið í markaðssetningu þessa dagana snýst allt um að nota sögusagnir til að tengjast áhorfendum. Við höfum séð að „söguskoðun“ getur verið á margan hátt – og er ekki eingöngu bundin við ferðalag hefðbundinna hetja vinsælra bókmennta. Með spennandi þróun á veftækni og vaxandi eftirspurn neytenda eftir nýjum nýjum leiðum til að neyta innihalds er nú mikilvægara en nokkru sinni að huga að því hvernig vefsíðan þín getur nýtt sér frásögnum til hagsbóta..

Ert þú að leita að „bara annarri vefsíðu“? Eða ertu að vonast til að fanga hugmyndaflug notenda þinna, leiða þá í tilfinningalegt ferðalag sem vekur löngun og koma þeim síðan til ánægjulegrar upplausnar með skýrum og einföldum aðgerðum til að gera til stuðnings fyrirtækinu þínu?

Satt best að segja: Hefurðu einhvern tíma ekki notið reynslu af góðri sögu? Ekki ég heldur. Ef vefsíðan þín getur vefnað góða sögu munu áhorfendur þakka að eilífu.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map