Використання параметрів UTM для відстеження результатів маркетингу

Дізнайтеся про параметри UTM & як ви можете використовувати їх у Google Analytics для аналізу ефективності вашого сайту & відстежуйте, які маркетингові канали були успішними.


Як використовувати параметри UTM

Таким чином, ви просто створили дивовижний вміст для свого веб-сайту, і ви готові ним поділитися. У вас є безліч варіантів, коли мова йде про спільний доступ: Facebook, Twitter, Google+, платний пошук, електронні кампанії, медійна реклама, і список продовжується.

Скажімо, ви божевільні, і ви ділитесь своїм вмістом, використовуючи ВСІ з цих методів. Через тиждень ви знову завітаєте в Google Analytics, і ось у вас – цей вміст привів 11 000 нових відвідувань на ваш сайт!

Але почекайте, звідки вони взялися? Чи був ваш вміст хітом у Facebook? Або вдарив правий шнур у вашу аудиторію електронної пошти? Перевіривши Google Analytics, ви просто скажете, що ці відвідування були безпосередньо на вашому сайті. Але це не може бути правильним.

Параметри UTM – це ключ до вирішення цієї проблеми та отримання повної чіткості, в яких маркетингові канали приносять найбільшу віддачу вам та вашому веб-сайту.

Що таке параметри UTM?

Параметри UTM – це біти тексту, додані до кінця ваших посилань, які використовуються в маркетингових кампаніях. Ці параметри вказують Google Analytics, звідки відбувся візит, в яку кампанію він входив, та будь-які інші відповідні позначення, які ви хочете включити.

Загалом, параметр – це все, що додається в кінці вашої URL-адреси, що повідомляє деталі системи про ваш візит. Тож якщо ваш веб-сайт є thetacoshack.com і ви надсилали відвідувачів на ваш веб-сайт Facebook щоб дізнатися більше про своє нове меню ваша URL-адреса з доданими параметрами UTM може виглядати приблизно так:

www.thetacoshack.com/? utm_source =facebook&utm_medium =соціальний&utm_campaign =newmenupromo

Коли відвідувач заходить на ваш сайт, Google знімає цю інформацію з URL-адреси та надсилає її в Google Analytics разом із іншою інформацією про відвідування. Звідти в інтерфейсі Google Analytics ви зможете побачити розподіл відвідувань по кожному джерелу та іншу інформацію про ефективність, наприклад, показник відмов, виконання цілей та дохід.

Нижче наводиться вигаданий приклад нашого раніше згаданого сайту тако, що означає “Придбання > Звіт “Джерело / Засіб” виглядатиме як в обліковому записі, який відвідував параметри UTM. Схоже, ми відвідували численні відвідування соціальних мереж, електронну пошту та платний пошук. Ми також можемо побачити, що хоча наша Facebook сторінка займала лише 46 сеансів, вона була найвищим прибутком із загальною сумою 3 269,46 доларів..

Аналіз звіту параметрів UTM

Хто повинен використовувати параметри UTM

Якщо ви зацікавлені отримати чіткість у будь-якому з наведених нижче, параметри UTM, безумовно, варто налаштувати:

  • Який із ваших маркетингових каналів приносить найбільший прибуток у формі відвідувань, цілей чи доходу.
  • Звідки беруться ваші відвідувачі
  • Які джерела веб-сайтів приносять найбільший дохід
  • Що обмін повідомленнями приносить найбільший дохід
  • Скільки відвідувань у кожної кампанії

Які компоненти параметрів UTM?

З усіма доступними параметрами параметрів UTM можна почати трохи залякати, але вони не такі вже й погані, як тільки ви дізнаєтесь конкретний біт розуміння, який кожен пропонує. Нижче ми розбимо, які саме потрібні, які необов’язкові та що означає кожен з них.

Вимагається:

  • utm_source – описує, звідки прийшов візит.
  • Приклади використовують: facebook, twitter, mailchimp, google+
  • utm_medium – описує медіа-або маркетинговий канал, з якого прийшов візит.
  • Приклад використовує: email, social, cpc
  • utm_campaign – описує кампанію або акцію, до складу якої входить цей візит
  • Приклади використовують: blackfriday, springsale, обізнаність

Необов’язково:

  • utm_term – це поле зазвичай використовується для платного пошуку та описує конкретний пошуковий запит, від якого людина прийшла. Як правило, Google AdWords і Bing автоматично заповнюють це для вас, якщо ви попросите їх, але якщо ви не відстежуєте платний пошук, ви можете додати що-небудь ще тут.!
  • Приклад використовує: “кросівки”, “тако”
  • utm_content – описує тип вмісту чи реклами. Це чудово, якщо ви протестуєте різноманітні оголошення чи точки обміну повідомленнями.
  • Приклад використовує: “версія-a”, “версія-b”, “синя кнопка”, “зелена кнопка”

Як їх налаштувати

Отож, коли ви свербите, щоб почати збирати дані, як їх встановити? Ви можете створити ці URL-адреси вручну або скористатися зручним інструментом під назвою Google Analytics URL Builder. Як тільки ви приїдете до будівельника, він попросить вас ввести свою URL-адресу, заповнити необхідні поля (джерело, носій, кампанія) та заповнити необов’язкові поля (термін, зміст). Після того, як ви підключите їх, все, що вам потрібно зробити, це натиснути кнопку “Створити URL”, і ви перейдете з перегонів!

Як генерувати параметри UTM в URL-адресі

Приклади ситуацій використання параметрів UTM

Приклад часу! Нижче наведено кілька прикладів місць, у яких ви б використовували параметри UTM, чому ви їх використовували, а також деякі приклади URL-адрес, щоб ви могли бачити, як вони виглядатимуть у дії. Знову ж таки, ви можете заповнити все, що завгодно для кожного параметра, але це кілька прикладів, які досить добре працюють для нас.

  • Соціальні засоби комунікації – обмін вмістом для ваших підписників у соціальних мережах.
    • Приклади:
      • thetacoshack.com/? utm_source =facebook&utm_medium =соціальний&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=щебетати&utm_medium =соціальний&utm_campaign =літоспеціальне
    • Реклама – незалежно від того, чи рекламуєте ви в соціальній мережі, використовуєте медійну рекламу, власний вміст або ремаркетинг, це прекрасний спосіб зрозуміти, яка реклама приносить найбільший прибуток від ваших інвестицій.
      • Приклади:
        • thetacoshack.com/?utm_source=зареєструватися&utm_medium =ремаркетинг&utm_campaign =літоспеціальне
        • thetacoshack.com/?utm_source=google&utm_medium =показ &utm_campaign =літоспеціальне
      • Платний пошук – як зазначено вище, зазвичай платні пошукові оператори, такі як Google і Bing, автоматично додаватимуть параметри UTM до ваших URL-адрес, але це чудовий спосіб глибоко розібратися в тому, що платні пошукові кампанії та ключові слова найкраще працюють для вас.
        • Приклади:
          • thetacoshack.com/?utm_source=google&utm_medium =cpc&utm_term= тако% 20store% 20near% 20me&utm_campaign= місцеві% 20тако% 20магазини
          • thetacoshack.com/?utm_source=google&utm_medium =cpc&utm_term= смачні% 20такосів&utm_campaign= місцеві% 20тако% 20магазини
  • Кампанії електронної пошти – якщо ви хочете зрозуміти, який вибух електронної пошти приніс найбільшу віддачу, параметри UTM – це чудовий спосіб зробити це.
    • Приклади:
      • thetacoshack.com/?utm_source=mailchimp&utm_medium = електронна пошта&utm_campaign =літоспеціальне
      • thetacoshack.com/?utm_source=mailchimp&utm_medium = електронна пошта&utm_campaign =останній хід

І це все! Ми сподіваємось, що Ви знайшли цю статтю корисною та зможете застосувати її для покращення власних маркетингових показників! Не соромтеся задати питання або розпочати дискусію в коментарях нижче.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map