Utilizzo dei parametri UTM per tenere traccia delle prestazioni di marketing

Informazioni sui parametri UTM & come puoi usarli con Google Analytics per analizzare il rendimento del tuo sito & traccia quali canali di marketing hanno avuto successo.


Come utilizzare i parametri UTM

Quindi hai appena creato un fantastico contenuto per il tuo sito web e non vedi l’ora di condividerlo. Hai un sacco di opzioni quando si tratta di condividere: Facebook, Twitter, Google+, ricerca a pagamento, campagne e-mail, pubblicità display e l’elenco continua.

Supponiamo che ti senta pazzo e condividi i tuoi contenuti utilizzando TUTTI questi metodi. Torna su Google Analytics una settimana dopo e wow: questo contenuto ha portato 11000 nuove visite al tuo sito!

Ma aspetta, da dove vengono quelle visite? I tuoi contenuti sono stati un successo su Facebook? O ha colpito il cavo giusto con il tuo pubblico di posta elettronica? Quando controlli Google Analytics ti dirà semplicemente che queste visite sono arrivate direttamente sul tuo sito. Ma non può essere giusto.

I parametri UTM sono la chiave per risolvere questo problema e ottenere la massima chiarezza su quali canali di marketing stanno generando il massimo ritorno su di te e sul tuo sito Web.

Cosa sono i parametri UTM?

I parametri UTM sono frammenti di testo aggiunti alla fine dei collegamenti utilizzati nelle campagne di marketing. Questi parametri indicano a Google Analytics da dove proviene la visita, di quale campagna faceva parte e qualsiasi altra notazione pertinente che desideri includere.

In generale, un parametro è tutto ciò che viene aggiunto alla fine dell’URL che indica i dettagli del sistema sulla tua visita. Quindi, se il tuo sito web lo è thetacoshack.com e stavi inviando visitatori al tuo sito web da Facebook per saperne di più sul tuo nuovo menu il tuo URL con l’aggiunta di parametri UTM potrebbe assomigliare a questo:

www.thetacoshack.com/? Utm_source =Facebook&utm_medium =sociale&utm_campaign =newmenupromo

Quando il visitatore arriva sul tuo sito, Google estrae queste informazioni dall’URL e le invia a Google Analytics insieme al resto delle informazioni sulla visita. Da lì, all’interno dell’interfaccia di Google Analytics, puoi quindi visualizzare la suddivisione delle visite per ciascuna fonte e altre informazioni sul rendimento come frequenza di rimbalzo, completamenti degli obiettivi e entrate.

Quello che segue è un esempio fittizio del nostro sito di taco precedentemente citato di ciò che “l’acquisizione > Rapporto “Sorgente / Mezzo” dovrebbe apparire come in un account che ha ricevuto visite con parametri UTM. Sembra che abbiamo guidato numerose visite da social network, e-mail e ricerca a pagamento. Possiamo anche vedere che sebbene la nostra pagina Facebook abbia guidato solo 46 sessioni, è stata un driver di entrate con $ 3.269,46 guidati in totale.

Analisi di un rapporto sui parametri UTM

Chi dovrebbe usare i parametri UTM

Se sei interessato a ottenere chiarezza su uno dei seguenti, vale sicuramente la pena impostare i parametri UTM:

  • Quale dei tuoi canali di marketing sta generando il maggior ritorno sotto forma di visite, obiettivi o entrate.
  • Da dove provengono i tuoi visitatori
  • Quali fonti di siti Web generano il maggior numero di entrate
  • Quale messaggistica genera più entrate
  • Quante visite hai avuto per ciascuna delle tue campagne

Quali sono i componenti dei parametri UTM?

Con tutte le opzioni di parametro UTM disponibili, può essere un po ‘intimidatorio iniziare, ma non sono poi così male dopo aver appreso il bit di approfondimento specifico che ognuna offre. Di seguito analizzeremo quali sono richiesti, quali sono facoltativi e cosa significano ciascuno di essi.

Necessario:

  • utm_source – descrive da dove proviene la visita.
  • Gli esempi usano: facebook, twitter, mailchimp, google+
  • utm_medium – descrive il mezzo o il canale di marketing da cui proviene la visita.
  • Esempio di utilizzo: email, social, cpc
  • utm_campaign – descrive la campagna o la promozione di cui questa visita fa parte
  • Esempi di utilizzo: venerdì nero, primavera, consapevolezza

Opzionale:

  • utm_term – questo campo viene generalmente utilizzato per la ricerca a pagamento e descrive la query di ricerca specifica da cui proviene la persona. In genere, Google AdWords e Bing lo riempiranno automaticamente per te se lo chiedi, ma se non stai monitorando la ricerca a pagamento puoi aggiungere qualcos’altro qui che ti piace!
  • L’esempio usa: “scarpe da corsa”, “tacos”
  • utm_content – descrive il tipo di contenuto o annuncio. Questo è ottimo se stai testando una varietà di annunci o punti di messaggistica.
  • L’esempio usa: “versione-a”, “versione-b”, “pulsante blu”, “pulsante verde”

Come configurarli

Quindi ora che hai voglia di iniziare a raccogliere dati, come li configuriamo? È possibile creare manualmente questi URL o utilizzare uno strumento utile chiamato Google Analytics URL Builder. Una volta arrivato al costruttore, ti chiederà di inserire il tuo URL, compilare i campi richiesti (sorgente, mezzo, campagna) e compilare i campi opzionali (termine, contenuto). Una volta collegati, tutto ciò che devi fare è premere il pulsante “Genera URL” e sei fuori gara!

Come generare parametri UTM in un URL

Esempi di situazioni per l’utilizzo dei parametri UTM

Esempio di tempo! Di seguito sono riportati alcuni esempi di luoghi in cui utilizzeresti i parametri UTM, perché li utilizzeresti e alcuni URL di esempio in modo da poter vedere come sarebbero in azione. Ancora una volta, puoi inserire quello che vuoi per ciascun parametro, ma questi sono alcuni esempi che funzionano abbastanza bene per noi.

  • Social media – condividere contenuti per i tuoi follower sui social network.
    • Esempi:
      • thetacoshack.com/? Utm_source =Facebook&utm_medium =sociale&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=cinguettio&utm_medium =sociale&utm_campaign =Summerspecial
    • Pubblicità – che tu stia pubblicizzando su un social network, utilizzando annunci display, contenuti nativi o effettuando il remarketing, questo è un ottimo modo per capire meglio quale pubblicità sta generando il massimo ritorno sull’investimento.
      • Esempi:
        • thetacoshack.com/?utm_source=AdRoll&utm_medium =remarketingl&utm_campaign =Summerspecial
        • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =Schermo &utm_campaign =Summerspecial
      • Ricerca a pagamento – come indicato sopra, solitamente i provider di ricerca a pagamento come Google e Bing aggiungeranno automaticamente i parametri UTM ai tuoi URL, ma questi sono un ottimo modo per approfondire quali campagne di ricerca a pagamento e parole chiave funzionano meglio per te.
        • Esempi:
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =cpc&utm_term= Taco% 20store% 20near% 20me&utm_campaign=% 20taco% 20shops locali
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =cpc&utm_term= deliziosi% 20tacos&utm_campaign=% 20taco% 20shops locali
  • Campagne e-mail – se vuoi capire quale email ha generato il maggior ritorno, i parametri UTM sono un ottimo modo per farlo.
    • Esempi:
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = email&utm_campaign =Summerspecial
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = email&utm_campaign =lastminutedeal

E questo è tutto! Speriamo che questo articolo ti sia stato utile e che tu possa implementarlo per migliorare le tue prestazioni di marketing! Sentiti libero di porre una domanda o di iniziare una discussione nei commenti qui sotto.

Jeffrey Wilson Administrator
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