Použitie parametrov UTM na sledovanie marketingového výkonu

Ďalšie informácie o parametroch UTM & ako ich môžete použiť v službe Google Analytics na analýzu výkonnosti vašich stránok & sledovať, ktoré marketingové kanály boli úspešné.


Ako používať parametre UTM

Práve ste pre svoj web vytvorili úžasný obsah a túži sa zdieľať. Pokiaľ ide o zdieľanie, máte veľa možností: Facebook, Twitter, Google+, platené vyhľadávanie, e-mailové kampane, grafická reklama a zoznam pokračuje.

Povedzme, že sa cítite blázon a zdieľate svoj obsah pomocou VŠETKÝCH týchto metód. O týždeň neskôr sa vrátite do služby Google Analytics a páni – tento obsah priviedol na vaše stránky 11 000 nových návštev!

Ale počkajte, odkiaľ prišli tieto návštevy? Bol váš obsah hitom na Facebooku? Alebo to zasiahlo správny kábel u vášho e-mailového publika? Pri kontrole služby Google Analytics sa len dozviete, že tieto návštevy prišli priamo na vaše stránky. Ale to nemôže byť správne.

Parametre UTM sú kľúčom k vyriešeniu tohto problému a k úplnému objasneniu, v ktorých marketingových kanáloch sa vám a vášmu webu najviac darí..

Čo sú parametre UTM?

Parametre UTM sú kúsky textu pridané na koniec vašich odkazov použitých v marketingových kampaniach. Tieto parametre informujú službu Google Analytics o tom, odkiaľ návšteva pochádza, z ktorej kampane bola súčasťou a o všetkých ďalších relevantných poznámkach, ktoré chcete zahrnúť.

Vo všeobecnosti sa na koniec adresy URL pridá parameter, ktorý informuje o systémových údajoch o vašej návšteve. Takže ak je váš web thetacoshack.com a poslali ste návštevníkov na svoj web z Facebook dozvedieť sa viac o svojom nové menu vaša adresa URL s pridanými parametrami UTM by mohla vyzerať asi takto:

www.thetacoshack.com/? Utm_source =Facebook&utm_medium =sociálna&utm_campaign =newmenupromo

Keď návštevník príde na vaše stránky, spoločnosť Google stiahne tieto informácie z adresy URL a odošle ich do služby Google Analytics spolu so zvyškom informácií o návšteve. Odtiaľ v rozhraní Google Analytics potom uvidíte rozpis návštev podľa jednotlivých zdrojov a ďalšie informácie o výkonnosti, ako je miera odchodov, dokončenia cieľov a výnosy.

Toto je fiktívny príklad našej predtým spomenutej stránky Taco o tom, čo „akvizícia > Prehľad Zdroj / Médium by mal vyzerať v účte, ktorý prijal návštevy s parametrami UTM. Vyzerá to, že sme uskutočňovali početné návštevy zo sociálnych sietí, e-mailu a plateného vyhľadávania. Vidíme tiež, že aj keď naša stránka na Facebooku viedla iba 46 relácií, bola to najvyššia miera výnosov s celkovým počtom 3 269,46 dolárov..

Analýza správy o parametroch UTM

Kto by mal používať parametre UTM

Ak máte záujem získať jasnosť v niektorom z nasledujúcich bodov, parametre UTM sa určite oplatí nastaviť:

  • Ktorý z vašich marketingových kanálov má najvyšší výnos vo forme návštev, cieľov alebo výnosov.
  • Odkiaľ prichádzajú vaši návštevníci
  • Ktoré zdroje webových stránok prinášajú najväčšie príjmy
  • Aké správy prinášajú najväčšie príjmy
  • Koľko návštev ste pre každú kampaň mali

Aké sú komponenty parametrov UTM?

So všetkými dostupnými možnosťami parametrov UTM môže byť trochu zastrašujúce začať, ale nie sú to také zlé, keď sa dozviete konkrétny prehľad, ktorý každá z nich ponúka. Ďalej uvádzame, ktoré z nich sú povinné, ktoré sú voliteľné a čo znamená každá z nich.

Požadovaný:

  • utm_source – opisuje, odkiaľ návšteva prišla.
  • Príklady použitia: facebook, twitter, mailchimp, google+
  • utm_medium – opisuje médium alebo marketingový kanál, z ktorého návšteva prišla.
  • Príklad použitia: e-mail, sociálne siete, CZK
  • utm_campaign – opisuje kampaň alebo propagáciu, ktorej je táto návšteva súčasťou
  • Príklady použitia: blackfriday, springsale, povedomie

voliteľné:

  • utm_term – toto pole sa zvyčajne používa na platené vyhľadávanie a opisuje konkrétny vyhľadávací dopyt, od ktorého daná osoba prišla. Všeobecne platí, že služba Google AdWords a Bing toto vyplnia automaticky, ak o to požiadate. Ak však nesledujete platené vyhľadávanie, môžete tu pridať čokoľvek iné.!
  • Príklad použitia: „bežecká obuv“, „tacos“
  • utm_content – popisuje typ obsahu alebo reklamy. To je skvelé, ak testujete rôzne reklamy alebo miesta na zasielanie správ.
  • Príklad použitia: „verzia-a“, „verzia-b“, „modré tlačidlo“, „zelené tlačidlo“

Ako ich nastaviť

Takže teraz, keď chcete začať zhromažďovať údaje, ako ich nastavíme? Tieto adresy URL môžete vytvoriť ručne alebo môžete použiť užitočný nástroj s názvom Nástroj na tvorbu webových adries Google Analytics. Po príchode k výrobcovi sa zobrazí výzva na zadanie adresy URL, vyplnenie požadovaných polí (zdroj, médium, kampaň) a vyplnenie voliteľných polí (výraz, obsah). Po ich pripojení stačí kliknúť na tlačidlo „Generovať URL“ a ste mimo závodov!

Ako generovať parametre UTM v URL

Príklady situácií na použitie parametrov UTM

Príklad času! Nižšie uvádzame niekoľko príkladov miest, kde by ste mali používať parametre UTM, prečo by ste ich mali používať, a niekoľko príkladov adries URL, aby ste videli, ako budú vyzerať v akcii. Opäť môžete vyplniť, čo chcete pre každý parameter, ale toto je niekoľko príkladov, ktoré pre nás fungujú celkom dobre.

  • Sociálne médiá – zdieľanie obsahu vašich sledovateľov na sociálnych sieťach.
    • Príklady:
      • thetacoshack.com/? Utm_source =Facebook&utm_medium =sociálna&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=cvrlikání&utm_medium =sociálna&utm_campaign =summerspecial
    • Reklama – Či už inzerujete na sociálnej sieti, používate grafické reklamy, natívny obsah alebo robíte remarketing, je to vynikajúci spôsob, ako lepšie pochopiť, ktorá reklama vedie k najväčšej návratnosti vašej investície..
      • Príklady:
        • thetacoshack.com/?utm_source=AdRoll&utm_medium =remarketingl&utm_campaign =summerspecial
        • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =zobraziť &utm_campaign =summerspecial
      • Platené vyhľadávanie – ako je uvedené vyššie, poskytovatelia zvyčajne plateného vyhľadávania, ako sú Google a Bing, automaticky pridajú parametre vašich adries UTM do vašich adries URL. Ide však o vynikajúci spôsob, ako hlboko zistiť, ktoré kampane s plateným vyhľadávaním a kľúčové slová pre vás najlepšie fungujú..
        • Príklady:
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =cpc&utm_term= Taco% 20store% 20near% 20me&utm_campaign= Miestny% 20taco% 20shops
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =cpc&utm_term= Vynikajúce% 20tacos&utm_campaign= Miestny% 20taco% 20shops
  • E-mailové kampane – Ak chcete pochopiť, ktorý e-mail sa prejavil najčastejšie, parametre UTM sú skvelý spôsob, ako to dosiahnuť.
    • Príklady:
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = email&utm_campaign =summerspecial
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = email&utm_campaign =lastminutedeal

A to je všetko! Dúfame, že vám tento článok pomohol a že ho môžete implementovať na zlepšenie svojej marketingovej výkonnosti! Neváhajte položiť otázku alebo začať diskusiu v komentároch nižšie.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map