Pazarlama Performansınızı İzlemek için UTM Parametrelerini Kullanma

UTM Parametreleri hakkında bilgi edinin & sitenizin performansını analiz etmek için bunları Google Analytics ile nasıl kullanabilirsiniz? & hangi pazarlama kanallarının başarılı olduğunu takip edin.


UTM parametreleri nasıl kullanılır?

Böylece web siteniz için harika bir içerik oluşturdunuz ve onu paylaşmak için istekliydiniz. Paylaşma konusunda tonlarca seçeneğiniz var: Facebook, Twitter, Google+, ücretli arama, e-posta kampanyaları, görüntülü reklamcılık ve liste uzayıp gidiyor.

Diyelim ki deli hissediyorsunuz ve içeriğinizi bu yöntemlerin TÜMÜNÜ kullanarak paylaşıyorsunuz. Bir hafta sonra Google Analytics’i tekrar kontrol edersiniz ve vay canına – bu içerik sitenize 11.000 yeni ziyaret getirdi!

Ama bekleyin, bu ziyaretler nereden geldi? İçeriğiniz Facebook’ta bir hit miydi? Yoksa e-posta kitlenizle doğru kabloyu mu vurdu? Google Analytics’i kontrol ettiğinizde, bu ziyaretlerin doğrudan sitenize geldiğini size söyleyecektir. Ama bu doğru olamaz.

UTM parametreleri bu sorunu çözmenin ve pazarlama kanallarının size ve web sitenize en büyük getiriyi sağladığını tam olarak anlamanın anahtarıdır.

UTM Parametreleri nedir?

UTM parametreleri, pazarlama kampanyalarında kullanılan bağlantılarınızın sonuna eklenen metin parçalarıdır. Bu parametreler, Google Analytics’e ziyaretin nereden geldiğini, hangi kampanyanın parçası olduğunu ve eklemek istediğiniz diğer alakalı gösterimleri söyler.

Genel olarak, parametre URL’nizin sonuna eklenen ve ziyaretinizle ilgili sistem ayrıntılarını bildiren herhangi bir şeydir. Yani web siteniz thetacoshack.com ve web sitenize gelen ziyaretçileri Facebook hakkında daha fazla bilgi edinmek için yeni menü UTM parametreleri eklenmiş URL’niz şöyle görünebilir:

www.thetacoshack.com/? Utm_source =Facebook&utm_medium =sosyal&utm_campaign =newmenupromo

Ziyaretçi sitenize geldiğinde, Google bu bilgileri URL’den alır ve ziyaretin geri kalan bilgileriyle birlikte Google Analytics’e gönderir. Oradan, Google Analytics arayüzünde, her bir kaynağın ziyaretlerinin dökümünü ve hemen çıkma oranı, hedef tamamlamaları ve gelir gibi diğer performans bilgisini görebilirsiniz.

Aşağıda, daha önce bahsettiğimiz tako sitemizin “Edinme” > Kaynak / Aracı ”raporu, UTM parametreleriyle ziyaret almış bir hesaptaki gibi görünür. Sosyal ağlardan, e-postalardan ve ücretli aramalardan çok sayıda ziyaret gerçekleştirdik. Ayrıca, Facebook sayfamızın yalnızca 46 oturum açmasına rağmen, toplamda 3.269,46 ABD doları tutarında en yüksek gelirli sürücü olduğunu görüyoruz..

Bir UTM Parametreleri raporunu analiz etme

Kimler UTM Parametrelerini Kullanmalıdır

Aşağıdakilerden herhangi birine netlik kazandırmakla ilgileniyorsanız, UTM parametreleri kesinlikle ayarlamaya değer:

  • Pazarlama kanallarınızdan hangisi ziyaret, hedef veya gelir şeklinde en fazla getiriyi sağlıyor?.
  • Ziyaretçileriniz nereden geliyor?
  • Hangi web sitesi kaynakları en fazla geliri sağlıyor?
  • Hangi mesajlaşma en fazla geliri sağlar
  • Kampanyalarınızın her biri için kaç ziyaretiniz oldu

UTM Parametrelerinin Bileşenleri Nelerdir??

Mevcut tüm UTM parametre seçenekleriyle başlamak biraz korkutucu olabilir, ancak her birinin sunduğu belirli fikirleri öğrendikten sonra o kadar da kötü değildir. Aşağıda hangilerinin gerekli, hangilerinin isteğe bağlı olduğunu ve her birinin ne anlama geldiğini inceleyeceğiz.

Gereklidir:

  • utm_source – ziyaretin nereden geldiğini açıklar.
  • Örnek kullanım: facebook, twitter, mailchimp, google+
  • utm_medium – ziyaretin geldiği ortam veya pazarlama kanalını tanımlar.
  • Örnek kullanımlar: e-posta, sosyal, tbm
  • utm_campaign – bu ziyaretin bir parçası olduğu kampanyayı veya tanıtımı açıklar
  • Örnekler kullanır: blackfriday, springsale, farkındalık

İsteğe bağlı:

  • utm_term – bu alan genellikle ücretli arama için kullanılır ve kişinin geldiği arama sorgusunu tanımlar. Genel olarak, Google AdWords ve Bing, sorarsanız bunu sizin için otomatik olarak doldurur, ancak ücretli aramayı izlemiyorsanız buraya istediğiniz başka bir şey ekleyebilirsiniz!
  • Örnek kullanımlar: “koşu ayakkabıları”, “tacos”
  • utm_content – içerik veya reklamın türünü açıklar. Çeşitli reklamları veya mesajlaşma noktalarını test ediyorsanız bu harikadır.
  • Örnekte şunlar kullanılır: “sürüm-a”, “sürüm-b”, “mavi düğme”, “yeşil düğme”

Nasıl Kurulur

Şimdi veri toplamaya başlamak için kaşıntılı olduğunuza göre, bunları nasıl kurarız? Bu URL’leri manuel olarak oluşturabilir veya şu URL’leri içeren kullanışlı bir araç kullanabilirsiniz: Google Analytics URL Oluşturucu. Oluşturucuya ulaştığınızda, URL’nizi girmenizi, gerekli alanları (kaynak, aracı, kampanya) doldurmanızı ve isteğe bağlı alanları (terim, içerik) doldurmanızı ister. Bunları taktığınızda, tek yapmanız gereken “URL Oluştur” düğmesine basmak ve yarışların dışında olmak!

Bir URL'de UTM parametreleri nasıl oluşturulur?

UTM Parametrelerini Kullanacak Durumlara Örnekler

Örnek zaman! Aşağıda, UTM parametrelerini kullanacağınız yerlere, bunları neden kullandığınıza dair bazı örnekler ve eylemde nasıl görüneceklerini görebilmeniz için bazı örnek URL’ler bulunmaktadır. Yine, her parametre için istediğinizi doldurabilirsiniz, ancak bunlar bizim için oldukça iyi çalışan bazı örneklerdir.

  • Sosyal medya – sosyal ağlarda takipçileriniz için içerik paylaşma.
    • Örnekler:
      • thetacoshack.com/? Utm_source =Facebook&utm_medium =sosyal&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=heyecan&utm_medium =sosyal&utm_campaign =summerspecial
    • Reklamcılık – İster bir sosyal ağda reklam verin, ister görüntülü reklamlar, yerel içerik kullanın veya yeniden pazarlama yapın, bu, hangi reklamın yatırımınızdan en yüksek getiriyi sağladığını daha iyi anlamanın harika bir yoludur.
      • Örnekler:
        • thetacoshack.com/?utm_source=AdRoll&utm_medium =remarketingl&utm_campaign =summerspecial
        • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =Görüntüle &utm_campaign =summerspecial
      • Ücretli Arama – yukarıda belirtildiği gibi, genellikle Google ve Bing gibi ücretli arama sağlayıcıları URL’lerinize otomatik olarak UTM parametreleri ekler, ancak bunlar ücretli ücretli kampanyaların ve anahtar kelimelerin sizin için en iyi şekilde çalıştığı yöntemleri derinlemesine incelemenin harika bir yoludur.
        • Örnekler:
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =tbm&utm_term= Taco% 20store% 20near% 20me&utm_campaign= Yerel% 20taco% 20shops
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =tbm&utm_term= Lezzetli% 20tacos&utm_campaign= Yerel% 20taco% 20shops
  • E-posta Kampanyaları – hangi e-posta patlamasının en fazla getiriyi sağladığını anlamak istiyorsanız, UTM parametreleri bunu yapmanın harika bir yoludur.
    • Örnekler:
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = eposta&utm_campaign =summerspecial
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = eposta&utm_campaign =son Dakika anlaşması

Ve bu kadar! Bu makaleyi yararlı bulduğunuzu ve bunu kendi pazarlama performansınızı artırmak için uygulayabileceğinizi umuyoruz! Aşağıdaki yorumlarda soru sormaya veya tartışma başlatmaya çekinmeyin.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map