Guia para iniciantes do algoritmo de pingüins do Google

Tudo o que você precisa saber sobre o Google Penguin e por que o Penguin é tão importante para a otimização de mecanismos de pesquisa.


Guia para o algoritmo Penguin do Google

“Pinguim” não é geralmente uma palavra associada a medo e ansiedade – afinal, o que é mais fofo que um pinguim? A menos, claro, que você esteja falando sobre otimização de mecanismo de pesquisa (SEO). Em SEO, a palavra “pinguim” geralmente deixa as pessoas enjoadas.

Isso ocorre porque, em SEO, “Penguin” é um algoritmo do Google. Lançado pela primeira vez em abril de 2012, o Penguin foi projetado para punir sites usando esquemas de links manipulativos aumentar artificialmente seus rankings de pesquisa.

O Penguin é um evento matizado e complicado da história da Internet. É por isso que estou aqui. Vou destilar as coisas complicadas em algo fácil de entender. Vou apresentar a você por que o Penguin era necessário e que efeito teve na Internet em geral.

Por que o Google criou o Penguin

Para entender por que o Google criou o Penguin, você precisa saber um pouco sobre a batalha contínua contra o spam. E o fato de o Google nem sempre estar ganhando.

Primeiro de tudo, (quase) ninguém gosta de spam. No entanto, o spam se tornou popular porque funcionava. O spam de link é amplamente definido como a criação de uma infinidade de links – centenas ou milhares – em outros sites, a fim de manipular algoritmos de mecanismo de pesquisa, que usam links como um sinal de confiança e autoridade. Esses links não são destinados a humanos, mas apenas aos mecanismos de pesquisa. Eles são de baixa qualidade e parecem spam para os olhos humanos.

Infelizmente, em 2012, o spam de links melhorou a classificação dos sites nos resultados de pesquisa do Google. Assim, as pessoas naturalmente começaram a enviar links de spam para se anteciparem aos concorrentes ou, pelo menos, acompanharem.

O fato de o spam de link ter funcionado tão bem tornou difícil resistir a pular na onda de spam de link. Os membros menos escrupulosos do setor de SEO empregavam todo tipo de tática de spam, desde links de sapato a comentários de blog até a criação de redes inteiras de sites cujo único objetivo era criar links para sites de clientes.

No final do Google, sites irrelevantes estavam surgindo para palavras-chave populares, colocando as páginas de produtos acima das informações que os usuários podem realmente achar úteis. Isso refletiu mal no Google, exibindo resultados que não agregaram valor às pessoas que usam seu mecanismo de pesquisa.

Essa manipulação descarada de seus resultados levou o Google a um canto. Afinal, essa era uma ameaça existencial para os negócios – comprometia o produto principal. A maior parte da receita do Google é feita por meio de pesquisa, e os maus resultados da pesquisa colocam sua empresa em risco.

Essa foi uma situação terrível para o Google. Se um mecanismo de pesquisa rival tivesse surgido durante essa era do spam, é possível que tivéssemos outro verbo para pesquisar na internet.

Obviamente, o Google estava combatendo esse comportamento desde o início, quase uma década naquele momento. Eles perseguiram links encobertos e preenchimento de palavras-chave desde 2003 com atualizações iniciais como Cassandra e Flórida. Eles lançaram Jagger em 2005, para abordar táticas como links pagos e recíprocos. O Google constantemente modifica seu algoritmo de busca, focando em qualquer problema que seja mais urgente no momento.

Em 2012, não havia nenhum problema maior para o Google do que o spam de links. O spam de link persistiu de maneira importante – porque ainda funcionava. Para retomar o controle de seus resultados de pesquisa, em 26 de abril de 2012, o Google lançou o Penguin.

O que o Penguin faz?

O Penguin foi projetado para punir práticas de ligação manipulativas.

De Anúncio do Google do Penguin:

“Embora não possamos divulgar sinais específicos porque não queremos oferecer às pessoas uma maneira de jogar nossos resultados de pesquisa e piorar a experiência dos usuários, nosso conselho para os webmasters é focar na criação de sites de alta qualidade que criam uma boa experiência do usuário. e empregar métodos de SEO de chapéu branco em vez de se envolver em táticas agressivas de spam na Web. “

O objetivo do Google era punir as páginas classificadas artificialmente por meio de links manipulativos.

Aqui está um exemplo, a partir desse anúncio, do que o Google pretendia eliminar:

Exemplo de spam de link

Observe os links manipulativos com textos-âncora ricos em palavras-chave.

Esta postagem de exemplo é conteúdo girado, salada de palavras, palavra-chave recheada, lixo de correspondência exata do texto âncora. Ele não fornece valor ao leitor e foi inegavelmente construído para manipular a pesquisa. Os links nem são irrelevantes para o conteúdo, porque não há conteúdo para falar. Ele foi projetado para parecer com sintaxe real e enganar os mecanismos de pesquisa para identificá-lo como informações relevantes.

O Google não divulgará exatamente como o algoritmo de pesquisa funciona (apesar de afirmarem há quase uma década que prestam atenção a mais de 200 fatores de classificação), mas o Penguin deixou claro que eles têm tolerância zero para qualquer manipulação, principalmente quando se trata de ligações.

O Penguin também não diminuiu os sites nas classificações. Eles lançaram sites em praticamente toda a pesquisa. Apenas cerca de 3% das consultas foram afetadas (veja mais sobre o que isso significa aqui), mas considerando que há mais de um trilhão de pesquisas no Google feitas por ano, ainda é um número gigantesco. Milhares de sites foram penalizados, praticamente invisíveis para a maior parte da web.

Quase todo SEO conhecia alguém com um site acessado pelo Penguin, de alguma maneira. Abalou a indústria de SEO de uma maneira que nenhum algoritmo do Google tem antes ou depois.

Rescaldo do pinguim

Penguin foi a bomba atômica de atualizações de algo.

O Penguin é extremamente punitivo por natureza e atinge qualquer pessoa envolvida em spam de links, que quando foi lançado pela primeira vez era difundida. O Google poderia ter projetado o Penguin para apenas desvalorizar o spam de links, cortando as pernas sob a tática. Em vez disso, eles escolheram punir ativamente os sites culpados de spam de links – sem muito aviso.

A punição foi imediata, varrendo todo tipo de pessoas em seu rastro.

Durante a noite, muitas empresas perderam tráfego para seus sites, interrompendo uma importante fonte de receita. E não havia caminho para uma recuperação oportuna: o Google não oferece um método para enviar uma solicitação de reconsideração. A única maneira de voltar após um golpe do Penguin é remover o spam por meio de uma auditoria de backlink e aguardar outra atualização do Penguin. Além disso, diferentemente de uma penalidade manual, não havia e não havia como saber 100% se um site estava sendo punido pelo Penguin. A única maneira de verificar é cavar em quedas de tráfego orgânico e ver se ele se correlaciona com uma atualização do Penguin.

Embora o Penguin funcionasse exclusivamente no mundo digital, dentro do algoritmo de pesquisa do Google, ele teve consequências muito reais.. As empresas afetadas foram forçadas a encontrar novas fontes de receita, reduzir a equipe ou até fechar completamente. A resposta do Google às reivindicações generalizadas de danos colaterais foi a liberação de um formulário de feedback. O formulário deu às pessoas a chance de argumentar que o Penguin puniu seu site por engano.

Muitos proprietários de sites contrataram as habilidades de SEOs questionáveis ​​sem perceber que esses comportamentos manipuladores seriam usados ​​em seus sites.

Com tantos afetados, o Penguin costuma ser a fonte de má vontade para com o Google. Empresas, carreiras e famílias sentiram os efeitos punitivos do Penguin, muitos sem entender por que.

O Penguin também mudou o SEO para muitos. O spam de link se tornou ineficaz da noite para o dia. A otimização da pesquisa tornou-se muito mais focada no ser humano. Antes do Penguin, a criação de um link para os rastreadores do Google era eficaz. Após o Penguin, os links precisavam ser focados no ser humano para serem eficazes.

Agora, os SEOs enfrentaram a opção de seguir as diretrizes do Google ou arriscar punições severas.

O pinguim marcou o ponto em que o “chapéu branco” se tornou, por necessidade, muito mais popular.

Nesse sentido, o Penguin foi fundamental na evolução do edifício da ligação, de suas raízes estigmatizadas e com spam para uma tática de marketing legítima..

Legado do pinguim

O Penguin enviou uma mensagem clara, uma mensagem de “tolerância zero”, “fique à vontade”, que ficou com todos nós por três anos sólidos (uma eternidade nesta indústria).

Foi um ataque eficaz contra o spam de links, desincentivando severamente as táticas manipulativas que até então eram tão confiáveis. Também deixou um rastro de destruição que prejudicou as empresas, mesmo que seus proprietários não soubessem melhor ou confiassem seus sites a outras pessoas..

O Penguin também instilou um profundo e permanente senso de paranóia em todos que entram em contato com o SEO.

  • Muitos empresários e webmasters prestam mais atenção ao poder que os mecanismos de pesquisa possuem sobre seus meios de subsistência (e são muito mais cautelosos com os SEOs).
  • Os SEOs agora seguem as Diretrizes do Google além da letra, mas também em espírito. Os SEOs consideram a intenção do pesquisador, a qualidade do site e a experiência do usuário.
  • SEOs só podem seguir táticas que levam a links legítimos. Os SEOs devem se concentrar no lado humano dos mecanismos de pesquisa, além do lado algorítmico.

Por fim, embora houvesse danos colaterais inaceitáveis ​​e embora o spam sobrevivesse, o Penguin ajudou a reduzir a eficácia do spam. Apesar da dor e do estresse que o Penguin causou tantos, é irrefutável que o Google consiga manter melhor suas diretrizes.

Houve seis atualizações no Penguin desde 2012, o que garante que o Google está tão comprometido com a prevenção de spam na Web como sempre. De certa forma, o Penguin é uma entidade viva, mudando e evoluindo, tanto quanto é um evento e uma fórmula.

TL; DR

Penguin é um algoritmo do Google que tem como alvo práticas de link manipulativas. A atualização inicial em abril de 2012 teve um tremendo impacto, causando efeitos no mundo real para pessoas e empresas reais. O Penguin mudou bastante o cenário de SEO e mantém continuamente os SEOs refinando suas táticas de link. O Penguin foi projetado para defender os resultados de pesquisa do Google contra manipulação por meio de links e manter os resultados de pesquisa do Google de alta qualidade.

O Penguin ajudou a moldar a Internet como um todo. E para melhor ou pior, o Penguin está aqui para ficar.

Para saber mais detalhes sobre a evolução do Penguin, confira este guia abrangente reunidos pelos meus colegas em Linkarati.

Jeffrey Wilson Administrator
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