5 pasos para ayudarlo a comenzar a bloguear

Una guía para principiantes que describe 5 pasos simples para desarrollar un blog exitoso para su negocio. Aprende dónde, quién y cómo comenzar a publicar tu contenido.


Comenzando con los blogs

Un blog para su negocio es una excelente manera de generar un nuevo crecimiento, junto con muchos otros beneficios. Sin embargo, bloguear no es una tarea fácil y requerirá mucha dedicación. Aquí hay algunos pasos clave para ayudarlo a comenzar.

Paso 1: Determine dónde alojar su contenido

El primer paso es decidir a dónde debe ir tu blog. ¿Su página web? ¿Tu página de Facebook? ¿En una plataforma separada como WordPress.com? Aquí es donde las cosas pueden volverse confusas … pero no temas. En realidad es más fácil de lo que parece.

Siempre intenta poner tu blog en tu sitio web

Si tiene un sitio web, siempre agregue su blog allí. Obviamente, desea que su contenido sea visto por tantas personas como sea posible. Si vende productos o genera oportunidades de ventas en su sitio web, lo que probablemente hará, entonces también querrá dirigir el tráfico de su blog a su sitio web. Por lo general, agregar un blog a su sitio web existente es fácil. Si usa un sistema de administración de contenido como Joomla o WordPress, agregar una sección de blog solo requiere un par de clics.

Opciones alternativas

Si no tiene un sitio web, deberá alojar su blog en otro lugar. Estas son las alternativas más comunes:

  • Páginas de redes sociales: Estas plataformas pueden ser un gran lugar para publicar su contenido. Hay una audiencia integrada y no requieren ninguna habilidad técnica. Sin embargo, debe seguir sus reglas sobre contenido y formato. Y cuando le gusta y / o comparte su contenido, se limita solo a los usuarios de esa plataforma. Por último, normalmente renuncia a los derechos de su contenido. Para algunas empresas, esto puede plantear un problema grave..
  • Plataformas de blogs dedicadas: Para aquellos que no tienen un sitio web, y tal vez no tienen redes sociales activas, servicios como Typepad o Tumblr proporcionan una herramienta de blog sencilla y gratuita sin el dolor de cabeza de crear un sitio web completo. Es una gran opción para simplificar, pero no asuma que “si lo construye, vendrán”. Deberá considerar cómo generar “globos oculares” para su contenido.
  • Correo electrónico: Si tiene una gran lista de correo electrónico, tal vez desee centrarse en eso como un canal independiente para su blog (también conocido como boletín de correo electrónico). Hay buenos servicios completos como iContact y Benchmark que pueden satisfacer todas sus necesidades..

CONSEJO RAPIDO: En última instancia, desea que los lectores de su blog se conviertan en clientes. Asegúrese de que haya una ruta perfecta desde donde leen su contenido hasta donde pueden comprar su producto!

Paso 2: Haz el primer mensaje tú mismo

Incluso si no eres escritor, debes escribir tú mismo la primera entrada del blog. Esto requiere que pienses qué decir (contenido) y cómo decirlo (tono & voz). Esto es crítico, incluso si contrata a un escritor para entradas posteriores. Eres el experto en la materia. Su punto de vista es único, y usted es especialmente útil para sus clientes. No importa quién escriba su blog, debe ser informado por su experiencia..

Una vez que haya hecho esto, estará mejor equipado para decidir lo siguiente:

  • Ya sea para escribirlo usted mismo o contratar un escritor
  • Cómo elegir temas relevantes que sean de interés para los lectores
  • Longitud óptima de una publicación
  • Inversión de tiempo y dinero requerido para un resultado óptimo

CONSEJO RAPIDO: Escribe para los clientes, no para ti. Escriba sobre la industria en la que se encuentra su negocio & no es tu asunto. No vendas, pero crea algo útil. Para comenzar, pregúntese “¿Qué necesitan o quieren saber mis clientes antes de hacer negocios conmigo?”

Paso 3: busca tu contenido

¿Quién producirá el contenido? Esta es una llamada importante. El mal contenido se refleja mal en su negocio y puede ser peor que ningún contenido. Aquí tienes algunas de tus opciones:

  • Bricolaje (hágalo usted mismo): Esta es la opción más simple y de menor costo. Sin embargo, preste atención a cuánto tiempo le llevó escribir su primera publicación de blog. Si bien es gratis, su tiempo tiene un costo … ya sea el costo de oportunidad de las cosas que de otro modo podría estar haciendo o el costo real del tiempo de los empleados para reponer su tiempo perdido. Además, si alguien más escribe más rápido sin comprometer la calidad, el método de bricolaje podría no ser la mejor opción. Además, la autocrítica honesta es un rasgo raro. Obtenga comentarios objetivos y sin adornos de amigos y clientes.
  • Sus empleados: Muchos dueños de negocios encuentran útil reclutar a sus empleados para bloguear. Lo bueno es que los empleados ya están en la nómina y son expertos en la materia. La desventaja es que contrató a sus empleados por sus habilidades … y la escritura puede no estar entre ellos. Si tiene muchos empleados, experimente para encontrar a otros con talento y motivación..
  • Blog escritores / agencias de contratos: Esta es probablemente su mejor opción para contenido de alta calidad, pero también es probablemente la más cara. Asegúrese de revisar su trabajo anterior. Hay muchos buenos recursos, pero también algunas “tiendas de sudor” que tratan el contenido como un producto básico puro, favoreciendo el bajo costo y la rápida recuperación de la calidad. Busque agencias que tengan personal superior con experiencia editorial y una baja rotación entre su personal de redacción..

CONSEJO RAPIDO: Recuerde el viejo dicho “Hay rápido, hay bueno y hay barato. Elige dos. Ponga un premio a la calidad y logre un equilibrio entre la oportunidad y el costo.

Paso 4: Haz un plan de sindicación

No limite la visibilidad de su blog al sitio donde está alojado. Es simple y fácil “sindicar” el contenido de su blog a varios medios. Si su blog está en su sitio web, es probable que desee que su contenido se publique en lugares como:

  • Cuentas de redes sociales: una vez que publica un blog, en la mayoría de los casos simplemente necesita colocar la URL en su página de redes sociales y automáticamente mostrará el título, la imagen y las primeras líneas del blog..
  • Boletines informativos por correo electrónico: puede enviar un enlace a su página HTML, o incluso a la página en sí incrustada en un correo electrónico.

También hay formas de automatizar el proceso. Muchos servicios de redes sociales ofrecen integración que le permite publicar contenido de una plataforma a otra, automáticamente. Entonces lo publicas una vez y aparece en varios lugares. Incluso puede revertir el modelo y hacer que su feed de redes sociales aparezca automáticamente en su sitio web.

Algunos servicios, como Buffer y Hootsuite, actuar como un panel central de sindicación donde puede publicar contenido en un lugar y controlar con precisión dónde y cuándo se publicará.

Buffer puede programar para publicar su contenido

Las permutaciones son infinitas, pero su principio rector debe ser maximizar la cantidad de globos oculares que golpean su contenido (y que llegan a su sitio) de todas las formas posibles.

CONSEJO RAPIDO: No puedes tener una audiencia demasiado grande. Siempre esté atento a nuevos lugares para publicar su contenido..

Paso 5: Construir para el éxito

Una vez que tenga una fuente y un plan de distribución, debe considerar algunas prácticas básicas que maximizarán sus posibilidades de éxito.

Un buen contenido atraerá a una audiencia. Parte de su misión es mantener a la audiencia interesada y comprometida. Aquí hay algunos consejos para garantizar que su audiencia crezca y no se reduzca..

  • Haga (y cumpla) un horario. Si estás blogueando exitosamente, entonces estás creando una audiencia. Esto puede crear una expectativa de que continuará con la misma frecuencia. No cumplir con las expectativas puede alienar a su audiencia. Y nada dice “no se puede confiar en este negocio” como un blog donde la última entrada tiene dos años. Esté preparado para tratar su blog como lo haría con un pequeño periódico. Piensa como un editor. Establece un ritmo y sé consistente.
  • Asegúrese de que sea compatible con dispositivos móviles. La mayoría de las plataformas de sitios web tienen un diseño receptivo, por lo que todo lo que publique se adaptará a los dispositivos móviles. Pero si no lo hace, pagará un alto precio por la pérdida de credibilidad y tráfico.
  • Usa una imagen para cada publicación. Su blog a menudo se mostrará en una fuente de noticias con muchas otras piezas de contenido. Una imagen provocativa puede ser la clave para que se haga clic y se ignore.
  • Haz que tu contenido se pueda compartir. Si a alguien le gusta tu contenido y quiere compartirlo, debería ser simple y obvio cómo hacerlo con un solo clic. De lo contrario, frustrará a su audiencia y es posible que se pierda una mayor exposición que crea compartir. Afortunadamente, hay servicios como AddThis y SumoMe, que proporcionan herramientas para agregar botones para compartir en su sitio. Muchos servicios de correo electrónico también tienen esta característica, y afortunadamente todas las plataformas de redes sociales tienen esta función “incorporada”, aunque cada plataforma tiende a limitar el intercambio solo a otros en la misma plataforma..Haz que tu contenido se pueda compartir
  • Unirse a la conversación. Lea los comentarios e interactúe con los comentaristas. Puede abordar cualquier inquietud y profundizar la conexión con sus lectores más comprometidos. También le da una excelente idea de cómo se reciben sus temas, y es un excelente forraje para futuras ideas de blog.

Finalmente, recuerde el dicho “No puede administrar lo que no puede medir”. Idealmente, su blog llamará la atención sobre su negocio. Pero es una inversión de tiempo y / o dinero, por lo que debe comprender el rendimiento. Aquí hay algunas formas simples de medir el impacto:

  • Tráfico del sitio web: Configure análisis en su blog para que pueda prestar atención al tráfico. Tenga en cuenta qué publicaciones están dibujando bien y cuáles no. Los datos del “sitio de referencia” también deberían indicarle cómo funcionan sus plataformas de redes sociales.
  • Páginas de aterrizaje personalizadas: Si genera clientes potenciales o ventas a partir del tráfico de su blog, es posible que desee crear una página de destino personalizada para captar este tráfico. Por ejemplo, si tiene un formulario en su sitio para consultas de ventas, cree una página y un formulario separados para las páginas de su blog. Cuando un lector de blog llega a la página y completa el formulario, sabrá de dónde vino. Con servicios como Optimizely y Instapage, Puedes hacer esto fácilmente. También considere tener un número de teléfono personalizado para rastrear las llamadas generadas desde su blog. De esta manera, podrá medir el impacto real de su blog..

Entonces, esos son los conceptos básicos. Esperamos haber cubierto suficiente terreno para ser útil para su negocio. Salta con tus comentarios y preguntas. Feliz blogging!

Jeffrey Wilson Administrator
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